从消费观里看见时代脉动

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《青年说》观察员?李丹阳

每一代青年都在用消费定义自己的生活方式。

40年前，为了能买到一件港衫去“找门路”的年轻人，要的不是布料，是时尚。30年前，将“背着奢侈品包包坐在咖啡厅里喝红酒”视为时髦的年轻人，要的是格调，是“我与别人不同”。近20年间，移动互联网逐渐支配了“Z世代”的钱包。消费更简单了，只需动动手指；消费却又更复杂了，从一个单纯的经济行为，升级为生活方式、价值取向和社会心理的载体。

当代青年的一次消费，藏着比“花钱”更深的逻辑。有人为一双限量球鞋通宵排队，有人为去被“种草”的餐厅不惜跨城奔赴，有人沉迷“薅羊毛”精打细算，也有人为一场演唱会花掉半月工资。物质丰富的时代，年轻人的消费早已超越了“买必需品”。他们愿意为情绪买单:养宠物是寻求陪伴，买盲盒是期待惊喜，知识付费是购买充实感。他们用消费表达对生活的态度、对自我的认知，甚至是对未来的预期。

青年消费观之变，同样映射着时代图景。正如有学者指出的那样，改革开放以来，中国青年消费观念从懵懂、迷茫到理性和多元发展的过程，正是我国市场经济日趋活跃、居民消费水平持续提高、消费结构优化升级的反映。当前，青年消费群体正成为新型消费的主力军。这些成长于经济快速增长时期的“丰裕一代”，物质追求与精神追求都相对更高，他们的消费偏好与消费实践具有鲜明的代际特征。唯有将其特征置于时代图景中看待，我们才能真正理解青年、引导青年、发展青年。

青年消费蕴藏着巨大的潜能，也涌动着暗流。当消费被包装成“爱自己”的证明，当“买买买”成了缓解孤独的药方，年轻人的价值观可能被悄悄改写。商家铺天盖地的“种草”营销，社交平台上的精致生活展示，也恐会让人在跟风中迷失。若放任非理性消费蔓延，不仅会加剧资源浪费，还可能侵蚀青年群体的价值判断力，削弱社会创新动能。我们急需针对这一群体消费的特点、堵点，精准施策——政策上积极引导和塑造青年消费理念，营造绿色、健康、可持续的消费环境；企业用优质产品回应他们对品质和文化的追求；学校和家庭补上“财商课”，教会年轻人区分“想要”和“需要”。

毕竟，教会青年理性看待消费，就是教会他们理性看待生活——拥有这份能力，他们是受益者，市场同样是。

《光明日报》

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