从“赏花”到“生金”广州“花卉＋文旅”释放叠加效应

樱花盛放的广州从化区天适樱花悠乐园。

3月，在广州市天适樱花悠乐园里，盛放的樱花吸引了一批又一批游客。有着“千年花城”美誉的广州，花文旅融合不断创新。既有节庆IP与四季花事活动、绘制“广州花卉藏宝图”、四季观花指南，又有水上花市与民俗体验，“花卉+文旅”的叠加效应持续释放，从花都区马岭观花植物园、从化区天适樱花悠乐园再到天人山水度假区，花的魅力正在成为广州发展文旅经济的新引擎。

在华南地区赏樱花，源自一段研发佳话。1996年，时任广州天适集团有限公司董事长何宗儒去日本商务考察。在了解到“樱花起源于中国”的历史后，何宗儒便下定决心要让中国樱花享誉世界。

回国后，何宗儒从樱花种源着手，寻找野生樱花培育樱花新品种。为此，他在2010年成立了国内首家“樱花研究院”，组建了一个20余人的团队。2013年，在“美丽中国·盛世樱花”发展论坛暨中国樱花产业协会成立大会上，何宗儒宣布成功选育出“广州樱”，并已在华南地区推广应用。

“‘广州樱’‘好运来’等品种在耐热性、抗病性及观赏性上超越传统品种，适合热带气候种植。”天适集团樱花研究院院长胡晓敏介绍，天适集团采用多种育种方式进行新品种选育创制，对获得的多个杂交组合的苗木进行测试，培育出更耐热、大众更喜欢的品种。目前已获得国家授权樱花品种84个。

2008年起，天适集团先后在广州、成都等地举办了数十届樱花文化节，推动当地旅游经济发展。“每年的樱花节都会吸引大量游客，带动周边餐饮住宿、零售、交通等多产业链的联动发展。”天适集团董事何冠霖说，樱花是一个非常好的文旅流量IP，通过一系列具有创造力的元素叠加，如“茶园景观+茶文化+樱花”“古村古镇+民俗文化+樱花”“古寺+历史文化+樱花”等不同的樱花品种搭配，延长花期，丰富创新“樱花+”“+樱花”体系。截至目前，天适集团已助力全国100多个市县打造绿色发展引擎。

青砖灰瓦、亭台楼阁，岭南传统建筑与奇石、三角梅巧妙结合；天溪亭、亲水栈道、仿古景墙等移步易景，形成“园在花中、花在园里”的意境，展现古色古香的岭南韵味。这样的美景就在马岭观花植物园。从全球引进的500多个观花植物品种，其中三角梅品种超过200个，占全球已知品种的20%以上。同时，通过嫁接技术实现“一树多色”的观赏效果，成为全国三角梅品种展示的重要窗口。

马岭观花植物园常务副总经理邓家聪说，花卉促进旅游发展，旅游促进花卉产业发展。该植物园将加强产学研合作，计划引入至少3000个花卉品种，打造省级观花植物种质资源库。同时，继续推进国家植物园体系簕杜鹃专类植物展示园、团建拓展区、公共配套设施等建设，筹办一系列大型活动。

作为花都区马岭村的大型花卉产业综合体，2024年，马岭观花植物园首个专类园纳入国家植物园体系簕杜鹃专类植物展示园建设，拉动了马岭村的花文旅经济发展。马岭村党支部副书记王树坚介绍，2020年引进马岭观花植物园后，马岭村的村容村貌有了很大提升，乡村振兴项目实现了飞跃，村民分红从每年1500元提升到每年超过4500元，村集体经济超过400万元。“依托山田园林的优势，我们将沿着‘花卉+文旅’的特色道路继续走下去。”王树坚说。

花卉扮“靓”一座村。作为从化区的文旅标杆项目，天人山水度假区的设计以“大地艺术+中西造园”为核心理念，融合自然生态、文化意境与当代艺术，打造出独具匠心的沉浸式体验空间。

“花卉是度假区的一大特色，园区依托3500亩山林湖溪，保留原始地貌与植被，种植717种园林花卉及300多种乡土植物，形成‘季季有花海、时时有花赏’的生态画卷。”昊源集团董事兼天人山水度假区首席运营官莫浩说。

在天人山水园林园艺中心副总经理彭玮卿看来，发展花文旅，品种支撑和设计师的灵感很关键。天人山水创新消费场景，打造全地形运动体验、“农文教旅”一体化产业链，可满足游客深度体验需求。

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