“首发上海3.0”政策发布：3-5月开设亚洲及以上级别首店，奖励120万

3月16日下午，2025全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式在静安区张园举办。启动仪式上，上海市商务委公布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，措施对在3月至5月“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励，试点首发进口化妆品快速通关模式。

3月16日活动现场 ?澎湃新闻记者 邹娟 摄

“首发上海3.0”政策致力于打响“首发上海”品牌。每年3月至5月，上海举办“首发上海·FIRST in Shanghai”全球新品首发季，吸引更多高品质、高流量的国内外品牌参与活动，来沪首发、首秀、首展、首店，释放“首发上海”集聚效应。

针对这些首发、首秀、首展、首店，政策将给予诸多补贴与奖励。

展会新品方面，对在上海举办的具有国内外影响力的消费品类展会上，举办全球首发新品活动的参展商，按照设计创新、发明专利等维度进行评价，对其展位租赁、展台搭建与设计、宣传推广等实际投入总额，给予不超过30%、最高50万元的补贴。对在3月至5月“首发上海”活动期间的展会新品首发活动上浮补贴金额，给予不超过30%、最高60万元的补贴。

首店落地方面，按照《上海市首发经济评价通则》标准，支持具有引领性的国内外品牌在上海开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励。对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励。鼓励有条件的区，对全国及以上级别首店，给予相应资金支持；对与全国及以上级别首店签订2年及以上入驻协议的引进方，给予相应资金支持。

非遗盘扣现场制作 ?澎湃新闻记者 邹娟 摄

“首发上海3.0”政策鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性活动，其场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高120万元的补贴。

新版政策也将进一步推动构建首发经济专业服务生态圈。加快集聚首发经济领域高能级专业服务机构，支持专业机构开展全国首创性的评价指标体系建设、全球传播推介、行业高峰论坛等，对专业机构组织开展的相关项目按实际投入的30%，给予最高100万元的资金支持，做强首发经济专业服务生态圈。加强首发经济宣传推广，对来沪举办的具有行业标杆性和市场引领性的首发、首秀、首展、首店等给予宣传推介支持，提升首发经济影响力和辐射力。

在管理方面，“首发上海3.0”政策也新增了诸多便利措施和制度。

优化首发活动报批报备管理。对1000人以上大型新品首发活动，推行同一场地同类活动一次许可报批制度。1000人以下小型新品首发活动，参照大型活动试行同一场地同类活动一次报备制度。

试点首发进口消费品检验便利化措施。对首发、首秀、首展、首店等进口商品，联合发布首发经济白名单，采用合格保证等多种便利化合格评定程序，推行差异化检验模式，提升通关效率。

试点首发进口化妆品快速通关模式。推进在上海参与首发、首秀、首展的非销售进口化妆品，参照样品进口，免于提交进口特殊化妆品注册、进口普通化妆品备案，实施快速通关，免予标签检验，免予实验室检测。

推出进口首发新品通关“服务包”。建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”。推进进口商品检验结果采信制度在服装类等新品进口通关中的应用，对用于样品展示、新品发布等不进入国内市场销售的进口消费品提供便利化措施。支持保税展示交易业态发展，为进口新品在国内销售提供便利。

市级政策作为引导，3.0版政策也鼓励各区出台支持措施。支持有条件的各区，出台首发经济财政支持政策。鼓励各区建立首发经济服务绿色通道，为企业引进高能级首店、举办首发活动等做好服务。

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