73年国货老字号滕香阁3年复合增超25%礼盒成交额同比增超30%

2025年春节期间，京东超市继续加码国货品牌，依托京东的数智供应链体系，为诸多品质有保证的国货品牌定制年货专属礼盒。

以拥有73年历史的滕香阁为例，年货节期间，为满足春节期间走亲访友送礼需求，京东超市联合滕香阁进行产品创新升级，针对高端人群推出了红木礼盒，皮箱礼盒，满足了客户高端送礼需求的同时，也提升了品牌的价值。

作为金华老字号、金华市农业龙头企业，借助京东超市平台，滕香阁等国货品牌重焕新光，打开了全国市场，全国消费者都可品尝到来自金华独特的“年味”。

73年老字号3年复合同比增长超25%

唐代开元年间陈藏器编纂的《本草拾遗》中记载:“火腿，产金华者佳”。鲜明的气候特点加上传承百年的独特腌制、加工方法，造就了典型地方特色美食——金华火腿。

滕香阁是金华老字号，也是金华火腿地理标志保护产品、金华市农业龙头企业，目前已经有73年的历史。

作为金华火腿非遗工坊，滕香阁拥有世代相传的独特制作工艺，其每一只金华火腿都选用优质猪后腿为原料，历经修胚、腌制、洗晒、发酵等数十道复杂工序，让盐分渗透进每一丝纹理，肌肉中的蛋白质分解为丰富的氨基酸，赋予火腿独特浓郁的风味与醇厚的口感。

目前，京东超市涵盖了滕香阁的所有产品线，价格从9.9元尝新装到1500元左右的高端定制礼盒，累计有18个SKU。

此次京东超市联合滕香阁研发的红木礼盒、皮箱礼盒，就属于其高端产品线。

京东超市也是滕香阁的主销渠道之一，占其总销售量的30%左右。依据京东超市数据，近3年，滕香阁的销售复合同比增长超25%。

老字号焕发新活力京东超市“定制”是关键

在京东超市的助力下，滕香阁已完成了产品线的迭代，可以满足不同人群、不同场景的需求。

“我们会依据往年的销售数据，驱动滕香阁进行产品迭代，从最初的客单较低的家庭日到高端礼盒的演变，京东超市都扮演着举足轻重的作用”，京东超市相关负责人表示，这也是京东超市数智供应链的优势，第一时间掌握消费趋势，帮助商家进行产品创新。

具体而言，在共创好商品方面，京东超市持续运用商品规划方法论和洞察工具，与品牌共建趋势新品，开展C2M定制包销，为消费者带来个性化单品。

在营销方面，京东超市将在新品方面给予重大投入，帮助品牌打通站内站外资源，进行全域共同种草。

此外，京东超市的定制化产品直接缩短了产品研发的中间环节，帮助商家降本增效，同时又能满足消费者个性化定制需求，降低了终端零售价。

今年京东年货节，京东超市主打“不一样”，推出100款精选低价爆品、100款优质年货礼盒，以及独家定制礼盒等海量低价爆品。

京东超市部分礼盒买一赠一、69元任选两件，还有跨店每满200元减30元优惠。上京东APP搜索“超市2025”即可进入年货节会场。

广大消费者还可享受食品农特产源头直发、零食及宠物主粮不爱吃包退、名酒鉴真、奶粉28天新鲜直达等具有差异化优势的服务项目。

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