红星美凯龙携手喜临门开启软床床垫以旧换新打开存量市场

今年，“以旧换新”成为促进消费稳定增长的重点措施。30日，红星美凯龙与喜临门分别作为家居流通龙头企业、睡眠行业领导者，承接响应政策号召，在上海启动2024红星美凯龙软床床垫“以旧换新”暨喜临门“品质生活 焕新睡眠”联合行动，开启了全国百城软床床垫以旧换新行动的大幕。

会上，红星美凯龙宣布从7月1日起将软床床垫以旧换新服务扩展至100个城市，目标年内服务全国2万户家庭，喜临门作为联合行动合作伙伴，在会上宣布推出“以旧换新”三大重磅举措，拿出10亿元焕新消费券，主打免费收旧、不限品牌、不限年限，双方共同打出以旧换新组合拳，真正打开存量市场。

目前，全国存量房达到4.2亿套，其中2010年前超14年的翻新房市场高达2.7亿套，北上广深一线市场翻新需求更高，家居消费以旧换新市场潜力巨大。另一方面，中国消费者的床垫消费观念亟待更新。很多消费者认为床垫无需更换，可以长期使用。而红星美凯龙此前联合机构做的第三方调研研究，从健康考虑，建议消费者每隔5年更换一次寝具，尤其是老年群体。

对床垫消费者来说，在以旧换新过程中往往面临着一些痛点。比如拖旧价格缺乏规范，平台响应速度不及时，服务商拖旧回收服务不完整，只“拖”不“收”，又或者“拖旧”与“焕新”节奏无法统一，消费者甚至无床可睡。

为更好地促进消费者形成健康、科学的床垫消费理念，助推大规模以旧换新，家居行业更多的联合行动显得颇有必要。红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂致辞时表示，以旧换新将成为未来10-20年大家居行业日常经营中的重要举措，红星美凯龙与喜临门联合行动，向行业发出头部力量合力引领品类以旧换新潮流的强烈信号。

喜临门家具股份有限公司副总裁吴重广表示，喜临门作为睡眠行业领导者，以实际行动展现国民品牌社会担当，此次与红星美凯龙的联合行动，意义非凡，将借助红星美凯龙百城商场力量，为更多家庭带来“品质生活 焕新睡眠”。

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