“五一”小长假收官，国内旅游市场延续火爆态势

“五一”小长假收官，国内旅游市场延续火爆态势

县城“跑赢”大中城市

羊城晚报讯 记者梁善茵、刘星彤报道:今年“五一”小长假，国内旅游市场延续火爆态势。5日，“携程”发布《2024“五一”假期旅行总结》。数据显示，“五一”假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。

与此同时，内部结构性变化开始显现:入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场，国际机票、酒店预订量均创“去哪儿”平台历史新高。

大中城市增速小于县域市场

这个“五一”假期，最热门的旅游目的地为北京、上海、杭州、成都、重庆、广州等，这些城市经济发达、交通便捷、文旅资源丰富。

与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。

扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封等是比较热门的三四线目的地，“携程”平台订单量平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、义乌、婺源等是热门县域旅游目的地，“携程”平台订单量平均增长36%。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，此前的“五一”旅游前瞻预测中，携程已基于游客预订行为发现县域市场增速“跑赢”全国大盘，并做出县域旅游流行、为旅游市场带来新增量的预判。

节假日整体数据印证了这一观点。从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。

而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。“携程”数据显示，“五一”假期，县域市场酒店夜间均价仅为一二线热门城市均价的一半。

绿色“洗眼游”受欢迎

在刚刚过去的“五一”假期，不论去县城度假，还是亲近大自然，抑或在音乐节现场蹦迪，释放身心、追求松弛感成为游客的最爱。

公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等亲近大自然的绿色“洗眼”之旅；逛博物馆、欣赏非遗技艺的文化之旅；追逐音乐节、演唱会、微短剧的彩色圆梦之旅，是这个假期的旅游关键词。

久居樊笼里的都市人群，发起寻找家门口现实版“绿野仙踪”行动，用万物生长的满眼绿色“洗眼”。杭州“柳浪闻莺”、黄山西溪南湿地、信阳波尔登森林公园、鞍山千山等景区“绿到发红”，吸引不少游客驱车前往。露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。

寓教于乐是绝大多数家长带娃出游的主要目标，“马蜂窝”数据显示，亲子研学热度同比去年“五一”高涨351%。生态保护、自然探秘、认识海洋生物、与动物亲密互动成为亲子家庭的热门选择，各地动植物园在假期纷纷迎来大批亲子客群。

同样带动目的地旅游“起飞”的还有演唱会和音乐节。为了青春和热爱奔赴远方成为了不少年轻人的出行动力，“携程”平台上，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%。众星云集的天津“泡泡岛音乐节”帮助天津热度高涨266%，贵阳的“路边音乐会”更是把乐迷们的快乐玩变成了人人皆可参与的全民狂欢，将贵阳送入“携程”热门目的地前十。

入出境旅游订单增速高于国内游

伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。

“五一”假期，入出境旅游订单增速高于国内游。继今年春节之后，中国游客足迹再度遍布全球。“去哪儿”数据显示，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，“中国节日”已重新成为全球旅游消费的旺季。

“去哪儿”平台数据显示，中东地区的沙特阿拉伯、埃及机票预订量增长3倍以上，阿联酋、土耳其、卡塔尔等增长五成以上；欧洲的英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚，机票预订量增长1倍。

除了国际机票，“五一”假期的酒店预订量同样创历史同期新高。近日由于日元汇率下跌，100日元仅兑换约4.6元人民币，这导致了赴日游性价比大幅提升，日本成为旅客青睐的热门目的地。“去哪儿”数据显示，“五一”期间出境游热门目的地前5名为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡。飞往日本的机票预订量较2019年增长六成以上，增幅位列十大目的地首位。

近期，随着国内多条直飞墨西哥、巴西等地航线的开通、复航，中国游客探索世界的脚步将更远，更多国家的旅游业将受益于中国游客的增长。

可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量:一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力；三四线及县域市场如何应对暴涨的客流。速度降下来、质量提上去将是未来一段时间旅游市场的主旋律。

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