垂直领域流量增长拉动广告收入恢复?微博2023年Q4营收4.64亿美元

3月14日，微博发布了2023年第四季度及全年财报。2023年第四季度，微博实现营收4.64亿美元，同比增长3%；调整后净利润为7640万美元，较上年同期的1.79亿美元大幅下降。

2023全年，微博实现总营收17.6亿美元，同比下降4%，经调整净利润为4.51亿美元，2022年的经调整净利为5.4亿美元。

微博的业绩表现，受广告行业的影响较大。2023年，微博来自广告和营销业务的收入为15.3亿美元，同比下降4%，占总营收比重约为87%。其中第四季度，微博来自广告和营销业务的收入为4.04亿美元，同比增长3%。

可以看出，微博四季度的广告收入已经开始增长，跑赢了全年的平均表现。对此，微博CEO王高飞也表示，“广告业务在四季度表现稳健，全年正逐步恢复。”

除此之外，2023年，微博来自增值服务的收入为2.26亿美元，同比下降6%。其中，第四季度的增值服务收入为5990万美元，同比增长4%。

用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.98亿，同比净增约1100万，日活跃用户达到2.57亿，同比净增约500万。

对微博而言，持续增强内容影响力，是其维护用户黏性以及吸引广告主的最核心手段。去年下半年，微博在热点、文娱、赛事IP生态的基础上，重点转向了对数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等垂直领域流量的扶持。

数据显示，2023年，微博垂直领域内容规模占比达41%，垂直创作者规模同比增长14%。2023年第四季度，微博日均垂直热搜流量则同比增长82%。

垂直领域的流量增长也有效拉动了广告收入的恢复。微博表示，汽车和手机行业在四季度保持了收入的同比增长，游戏、医疗健康行业收入则取得同比双位数的明显增长。

另外据财报披露，继去年5月微博董事会批准了总计2亿美元特殊现金股利的分配方案后，2024年3月，微博董事会再次批准了2亿美元特殊现金股利分配。

截至2023 年12月31日，微博拥有现金、现金等价物和短期投资合计32亿美元。截至3月13日美股收盘，微博的股价为9.7美元/股，总市值约为23.5亿美元。受财报影响，微博股价盘前上涨超5%。

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