乡村行·看振兴新业态激发县域经济活力“即时零售”助“小店”拓赛道

“最近店里新上了酱香拿铁，您要不试试？”一家开在陕北小县城的潮流风咖啡馆内，一名年轻店员热情地招待来客。

随着县域经济发展提速，不少年轻人选择返乡就业、创业，拥有更多生活选择的同时，也为家乡发展带回大城市的新业态、新生活方式。

许皓楠出生于1999年，是土生土长的陕西吴起县人，最近几年，他发现县城里的年轻人也越来越时髦，不少品牌连锁店铺开在吴起街头，返乡创业、工作的年轻人越来越多，由此，在西安经商的他决定将大城市的潮流咖啡店带回吴起。而和咖啡馆一同带回家乡的，还有新的生活方式。外卖点份下午茶、日咖夜酒……随着生活水平不断提高，县里人的消费习惯也在不断更新。

延安市吴起县有着“全国退耕还林第一县”之誉。伴随年轻人才返乡，吴起县域消费业态也在推陈出新，各类网红店铺、即时零售等新生事物蓬勃发展。本地商业实体也在借力数字经济，进一步激发消费活力，带动居民生活水平持续提升。

在吴起县主干道洛滨路旁，许皓楠的精品咖啡店分外引人注目。走进店内，水泥灰的极简风装修、四处布置着的时尚潮流标语、一整面墙的经典球鞋陈列引来年轻人拍照打卡。

许皓楠的咖啡店从开业起，就同步上线了网上店铺和外卖平台，线上线下同步营销，很多客人都是通过线上了解到店铺信息，手机点单尝鲜后，再来店铺打卡体验。借助于数字经济在县域铺开，咖啡馆的生意超出了许皓楠的预期。

“开业半年，店铺线上订单占比约20%，收获了超过100人的会员，咖啡小店也成为县城里每天最晚打烊店铺之一。开起来才感受到，县城里的很多需求都存在，而且很旺盛。”许皓楠说。

近年来，即时消费的购物习惯，正悄然融入年轻消费者的日常生活之中。以实体门店为供应链、以即时履约配送体系为依托，作为线上线下融合的一种新模式，即时零售在赢得“Z世代”青睐的同时，也驱动着越来越多的实体零售商家入局于此。

开在吴起白沟洼A区底商的诚悦便利店，于2022年8月接入外卖平台。30多平方米的店铺内，1500多种商品悉数上线，零食、副食、酒水饮料、生活用品应有尽有。

店主岳登成介绍，为了节省租金，店铺位置选在了新区还未住满的小区。上线外卖平台后，小店的覆盖范围从方圆几百米延伸到了整个县城。

岳登成发现，近年，县城消费者的购物观念有着明显的改变，人们对品质生活的要求越来越高。在线上，自热火锅、白啤、气泡水等新品的销量出乎了他的意料。

本地零售平台美团的数据显示，2023年全年，吴起县即时零售订单额同比增长89%，交易商户数同比增长40%。

“新业态的丰富聚拢了青年消费群体，也反过来吸引更多年轻人回乡寻找发展机遇，为我们打造旅游业及服务业这个百亿级产业提供了动力和活力。”吴起县商务局局长曹遵伟表示，新的消费业态和经济形态下沉到县域，不仅活跃了县城的消费，也为创业者带来了新的商机。

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