上汽大众鲍一曼：新颖营销形式迭出，促ID销量增速

2023年广州国际汽车展览会11月17日正式开幕。车展期间，上海上汽大众汽车销售有限公司副总经理兼上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监鲍一曼接受新华网记者专访，介绍了上汽大众探索改装业务的进展情况以及ID.系列的营销新举措。

鲍一曼表示，自2022年起，上汽大众就一直在探索改装业务，举办了威然改装大赛、凌渡L“无框青年”辣改派对、途观L等一系列内容丰富的改装类市场营销活动，引起年轻消费群体的热烈反响。

为了更好地触达潜在消费者，目前，上汽大众已对改装业务进行了全面布局，线上、线下齐发力。

线上方面，为方便上汽大众车主体验改装服务，上汽大众超级APP打造的“改装元宇宙”版块目前已正式上线，该版块配备了全系改装服务，同时还推出了透明车衣、星空天幕膜、电动尾门、中央扶手箱等开放选购选项。

线下方面，到2023年底，上汽大众计划开业200家个性化定制中心。定制中心将提供个性化车身改色膜，座舱星空天幕膜，还包括中央扶手、新流媒体、环车360、电动踏板等功能类升级服务。

谈到2023年品牌与ID.车主全力共创的“低碳主题用户派对”，鲍一曼表示，举办“ID.低碳行”“ID.RUN一起跑”“ID.嘉年华”等一系列可感可知的“低碳主题用户派对”活动，加强了品牌与用户的连接，将低碳生活理念传达给了更多的人。

“ID.嘉年华活动延续了年度车主派对的用户共创精神，全程由ID.车主共同参与设计与运营。过程中，ID.车主志愿者担任ID.低碳集市主理人，展示新鲜有趣的环保创意生活。此外，活动过程中还多次开展了ID.低碳集市，吸引了多家公益组织及倡导可持续生活方式的品牌进驻。”

鲍一曼认为，低碳正在逐渐成为当代年轻群体的一种新潮的生活方式。上汽大众大众品牌通过超过2300万名用户的力量释放越来越大的社会影响力， 借“低碳主题用户派对”的形式，不断传播、倡导健康可持续的出行方式，将拥有共同价值观的ID.车主汇聚在一起。

华南市场长期以来受到上汽大众的高度重视，“南方战略”是上汽大众的重要战略之一。其汽车消费市场成熟，电动化渗透率高。

鲍一曼表示，与去年同期相比，今年上汽大众燃油车与纯电车在华南市场均实现了大幅增长。“今年7月ID.3价格调整后，Q3销量为3666台，去年同期为2779台，同比增长32%，环比Q2更是增长了167%；燃油车方面，今年1-9月SVW油车市占率4.66%，去年同期为4.04%，同比增长了0.62%。”ID.系列在中国市场销售态势良好，也得益于其多元精准的营销举措。

鲍一曼告诉记者，今年，ID.品牌尝试了许多新动作，比如，ID.家族携手宝可梦卡牌推出了限量联名特典卡，希望通过此举跨界破圈，撬动年轻群体关注；推出了ID.Man动画形象和大电影，以长期连贯的内容创作打破传统，通过线上线下内容联动反复触达用户，以动画承载广告、IP结合产品的传播……

“当然，ID.今年还推出了新的slogan‘ID.生而电动’，并对 ID.广告形式的CI、VI都进行了重新设计。在中国，有一群追求优雅、简约设计的用户坚定地选择我们的产品，为了他们，我们要打造出更具品质，更高端的视觉感以及更丰富的元素。”

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