发生了什么？新东方在线大跌超20%，曾4天暴涨359%

日前，新东方在线股价大跌截至中午收盘，新东方在线股价报19.32港元/股，跌幅22.72%，市值193亿港元6月13日—16日，新东方在线4个交易日上涨359.07%

日前，农业农村部主管的《农民日报》发表头版评论文章《6元钱一个新东方玉米，农民能赚多少钱》一文指出，6元钱一个玉米不仅是一个值不值的问题，更是一个农民能不能赚钱的问题农产品直播行业不能满足于卖农民的货，还要让农民在产业链中分享更多的利润这就是农产品营销模式革命的意义如果一个农产品的营销模式只是企业和网络名人的盛宴，而不能让农民更多受益，那么这个模式的意义就非常有限

对一个玉米6元钱的思考

上述评论指出，最近几天，新东方农产品带货直播视频冲上网络热搜，直播间销量和公司股价也在短时间内大幅上涨但在热烈的好评中，也有网友质疑其直播间一个玉米6元钱太贵，带货农产品价格普遍偏高对此，前新东方教师，主播董回应称，谷贱伤农如果某个东西完全无利可图，农村种地的人会越来越少，所以价格不能太低

评论指出，电商直播送货等新型营销形式的出现，对农产品销售起到了积极的拉动作用，但与此同时，低价战和低价倾销有愈演愈烈的趋势在日用产品领域，很多直播行业的头部主播，虽然带货量惊人，但在低价策略和高坑费下，很多与之合作的商家利润甚微农产品营销一定不能走这样的路，也走不起

评论还指出，谈论这个话题并不是质疑新东方但这位主播的回应确实发人深省，很有现实意义因为，直播间里卖的玉米，或者说其他农产品，都不是天上掉下来的，而是农民种出来养出来的作为前端环节，如果农民的劳动价值得不到体现，赚不到钱，不想种，不想养，那么产业链下游的消费者和企业的利益都会受到影响，很难长久地讲出一个感人的故事

信达证券研报显示，东方精选直播工作室在新东方的销售额主要来自食品饮料和生鲜果蔬，其次是食品饮料，生鲜果蔬，图书音像，礼品创作，美容护肤和其他农产品是非标准的东部选择近期销量高的大米和玉米使用自主品牌，牛排等产品选择与农产品厂商合作供应链管理比工业产品管理更难目前直播电商逐渐深入供应链上游掌握商品价格话语权是行业趋势

此前有消息称，东方精选正在尝试打造自己的供应链，未来将大力开发自己的产品。

资金是有差异的。

中信证券的研究报告指出，东方精选直播间以中英双语+穿插历史文化的知识讲解直播，构建东方精选差异化与东方精选直播间中英双语直播一开始的有趣定位不同，目前，粉丝对于东方精选直播间更多的是认可其文化底蕴和思想深度日均成交额决定短期空间，长期空间决定粉丝数量的增加

东方精选科技有限公司成立于2021年12月7日日前，新东方《东方精选》直播间登陆平台，在创始人于的参与下，首日突破500万日前，新东方主播话题登上微博热搜榜当日东方精选直播间观看人数达900万，GMV达1486万元日前，东方选中的Tik Tok直播间GMV达到4012万元，较6月10日—13日的1420万元，1972万元，1551万元，2186万元加速

受东方精选爆款影响，新东方在线股价节节攀升6月13日至16日4个交易日内，新东方在线股价上涨359.07%可是，反弹未能持续日前，新东方在线高开低走，当日收盘下跌12.59%

招商证券6月17日发布的研究报告显示，新东方在线目前的估值需要对应近3000万元的日均GMV和35倍的市盈率这种外推假设过于激进，因此评级下调至中性

从资金流向来看，近期，伴随着新东方在线股价的飙升，摩根士丹利，汇丰，英投证券等外资机构近期纷纷减持新东方在线但南向基金却大规模加仓

民族证券研究报告显示，内容+产品+品牌背书是直播业务的长期驱动力东方直播间选择的核心优势是差异化的直播氛围，丰富的人才库，强大的内容生产力和新东方品牌背书的产品

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