阿里影业发布社会责任报告：多部主旋律作品累计带动观影4亿人次

日前，阿里影业与大麦联合发布《带着尊重的坚持——阿里影业X大麦社会责任报告》，首次从内容温度，普惠科技，绿色环保，抗疫救灾，助力公益，安全可信六个方面披露了电影及演出业务在环境，社会，公司治理方面的责任进展。

当前，人们对精神文化生活的需求日益强烈文化产业发展不仅需要在内容供给侧发力，更需要充分发挥科技的力量，为产业提质增效开辟新路径阿里影业和大麦一直致力于向行业输出优质内容，推动泛娱乐产业的数字智能化，让好内容创造美好生活，让新技术推动产业升级，让可持续发展的理念助力文化产业的高质量发展

一直以来，内容+技术是阿里影业和大麦的首要发展策略电影演出业务秉承小人物，真英雄，大情怀，正能量的内容价值观，积极参与主旋律电影，传统文化，非物质文化，艺术电影的内容建设和市场化发展

近两年来，阿里影业参与了多部关于中国故事和时代力量的优秀电影作品的制作和发行，如《越过悬崖》，《中国医生》，《长津湖之战》，《我和父亲》，《凡人英雄》，《船长》，《拥抱你过冬》，《长津湖水门桥》，《四海》，《奇迹傻孩子》等，带动了超过4亿人观看电影其中，《长津湖之战》以57.75亿元的票房夺得中国电影历史票房冠军，同时成为中国电影的世界票房冠军

作为用户观影的最佳决策平台，淘宝电影与中华全国艺术联合会携手打造艺术电影社区爱艺术之城，建立观众与艺术电影的连接，为电影市场的持续增长创造增量空间截至目前，爱艺术城用户量破100万，帮助1000多部艺术电影触达爱艺术青年，服务电影节总票房达数千万

在演出方面，大麦不断丰富传统文化项目供给，推动传统文化作品不断演出和创新数据显示，两年来，大麦售出了3.6万场与传统文化相关的演出，如《只有这一片绿》，《孔子》，《杜甫》，《昭君出塞》，带动了近200万观众同时，旗下音乐内容品牌虾米音乐娱乐也参与了《新民乐晚会》的制作通过一目一式，民族民乐队，非遗遇见大师，名诗新唱法等创新表现形式，传承民族经典，传递中华文化自信

此外，在潮玩领域，阿里鱼也不断探索中国非遗文化的创新发展在第四届中国国际进口博览会上，阿里鱼帮助20多家海外知名IP公司与中国非遗文化跨界合作，推动中国非遗文化出海

推广普惠技术助力低碳发展

在科技方面，阿里影业和大麦因地制宜，付出更多努力，不断帮助行业提升效率，共享科技的收益灯塔数字宣传平台以产品力和数据力不断推动泛娱乐行业的数字智能化和标准化，累计服务超过750部影视剧，为客户节省20%的宣传预算，凤凰云志一键分区帮助全国4000多家影城提升效率75%，辅助排片功能帮助影城节省80%时间，尚监制深耕影视制作产业化体系建设，帮助700多个剧组实现精准降本管理，剧本拆解提升效率千倍

在性能上，大麦研发的北京冬奥会智能票务系统被国际奥委会誉为奥运史上第一个数字票务系统它在30秒内完成了10万个座位的自动席位分配，跨座画图，智能报表等数字场景的运行效率比传统售票系统高5倍

同时，电影演出业务深耕环保，助力行业低碳发展三年来，大麦全力推进票务数字化，推出2300万张无纸化门票，减少碳排放约1400吨，推动绿色消费比例达到64%

电影方面，阿里影业戏剧工作室积极打造绿色剧组，通过LED数字背景拍摄项目和剧组道具回收计划，助力影视制作低碳发展阿里影业近两年的自制剧，如《机智的前半生》，《你好我的橙情人》，《重生之门》等，都采用了LED数字虚拟拍摄，帮助片方节省了30%—50%的后期合成成本同时，每个剧组的拍摄效率也从平均每天4页提高到了每天7页

报告还显示，阿里影业剧组道具回收计划上线两年，累计回收道具，服装30万件，服务剧组245人，为行业节约资金超过7000万元。

携手抗击疫情，夯实平台责任

2020年，新冠肺炎疫情爆发，春节档电影撤场，演出行业近两万场演出取消或延期面对大规模的退款潮，淘宝电影和大麦在第一时间推出了用户保护和商家援助计划一方面，他们帮助用户快速处理退款事宜，最大限度地减少用户损失数据显示，截至目前，双平台已帮助610万人完成因疫情退款，另一方面，通过降佣金，提前付款，资金支持等方式，帮助100多家合作伙伴渡过难关，恢复生产

同年5月，大麦联合优酷，微博，网易云音乐，腾讯音乐娱乐集团等平台，共同推出华语音乐史上规模最大的线上公益演出——相信未来线上公益演出，用音乐鼓舞士气，助力行业复工义演摒弃一切商业元素，不要音乐版权，不接受冠名，不插播广告，不设置任何壁垒内容对所有有视频播放资质的平台免费包括王菲，那英，老狼，朴树和易在内的300多组音乐人接力演唱，4.4亿人观看了演出

此外，阿里影业和大麦也关注公益事业，重视平台安全建设过去几年，由阿里影业联合各机构共同发起的无障碍观影项目，已经帮助约2万名盲人和残障人士走进光影世界，实现无障碍观影，联合大麦杰森演唱会发起公益寻人，通过票纸发出近4万个寻找你的失踪儿童，帮助家人团聚，淘宝电影和大麦继续构建清朗的网络空间，维护公平公正的消费秩序在过去的五年里，这两个平台拦截了60万个黄牛订单

可持续发展是经济社会高质量发展的重要前提，ESG建设是企业高质量发展的必由之路阿里影业和大麦将秉承‘小真大义’的内容价值观，探索更多的艺术表现形式，不断传递社会正能量，发挥互联网技术平台优势，推动数字智能在泛娱乐产业的包容性应用，让新技术推动产业升级，践行绿色低碳理念，让平台建设和环境保护和谐发展阿里巴巴集团副总裁，阿里巴巴文娱ESG工作委员会副总裁李杰表示，阿里影业和大麦将以更高的责任感和使命感，推动文化产业和科技平台的融合发展，加速文化消费渠道和方式的迭代创新，为用户提供更多更丰富的文化体验

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