翻红的王心凌催热芒果超媒“浪姐3”广告主数量却已现下滑

广告主的数量和广告总量不一定有直接关系，也不一定成正比这个要根据项目的实际情况具体分析芒果的秘书长说

最近几天，王心凌的《爱你》给网友带来了一波回忆，吹爆了所谓的中年男粉，引发了一场资本狂欢《乘风破浪》播出以来，芒果超媒连续两个交易日上涨，吸引了外界的大量关注

二级市场上，继5月24日股价上涨5.46%后，截至5月25日，芒果超媒股价收于37.71元/股，上涨0.72%，总市值705.45亿元全天成交20.66万手，成交额7.78亿元

但记者注意到，在《琅琊榜3》热度居高不下的同时，本季度广告主数量较前两个季度有所下降伴随着长视频平台焦虑的加深，芒果超媒体的新活力在哪里成长空间有多大

《琅琊榜3》广告主数量下降。

2021年，芒果超媒广告收入首次突破50亿元，达到54.53亿元，同比增长31.75%，占公司总收入的35.51%其中广告收入新增广告主118家，芒果TV各类广告品牌总数超过1000家

广告收入增长的背后，浪姐系列贡献良多。

根据以往的信息，《琅琊榜1》在开播前收获了13位广告主，节目广告主总数超过40位由金典独家冠名的《琅琊榜2》有15个广告客户其合作伙伴包括VIVO，唯品会，有道精品课程，Swisse，LUX，豌豆思维，多芬等

开源证券研究员保守估计，《琅琊榜1》的广告收入约为4.55亿，加上节目带动会员收入在5亿左右，《琅琊榜1》的商业收入有望达到10亿左右。

《琅琊榜1》成功后，《琅琊榜2》的投资规模大幅增加芒果超媒2021年年报显示，《琅琊榜2》投资金额行业第一，综合N代优质IP项目广告投资额稳步增长定制综艺广告连续四年实现跨越式增长

但相比之下，《琅琊榜3》的广告主数量却比前两季要少宣传资料显示，朗杰3由金典独家冠名，合作伙伴包括合生元，swisse，LUX，Dove等除此之外，还有专门的知名品牌护舒宝，一共六个

广告商的数量正在下降《琅琊榜3》对芒果超媒体2022年的业绩贡献有影响吗

根据消息显示，芒果TV的广告业务主要分为软广业务和硬广业务软广业务以内容为核心，充分挖掘优质内容IP的营销价值，为客户提供片头，植入等广告产品，广商为客户提供贴片，插播等广告服务

事实上，与朗杰1和朗杰2不同，朗杰3面临的宏观经济形势更为复杂。

芒果传媒也在年报中提示了相关风险文化传媒行业与宏观经济相关性很强，宏观经济波动会从两个方面增加公司经营的不确定性一是宏观经济变化会影响公司B端客户的支出预算，导致公司针对B端客户的业务出现较大波动比如，在宏观经济低迷时期，企业客户会减少广告支出预算，从而给公司的广告业务带来压力，二是宏观经济波动会影响公司C端客户的收入水平和结构，进而影响其消费信心和偏好

不过，根据东方证券研究所5月10日发布的研究报告，虽然2022年广告行业的需求端令市场担忧，但综艺系列的价值锚定优势可以增厚芒果超媒体管道，并长期拉动增长。

根据上述研究报告，《琅琊榜1》独家冠名费8000万，首席合伙人价格5000万，合伙人价格3000万，行业指定价格1500万。

开播后《琅琊榜1》累计播放量51.4亿，促使《琅琊榜2》广告价格大幅上涨独家冠名价5亿，首席合伙人价3亿，合伙人价1亿，行业指定价5000万

因此，东方证券分析师认为，在广告价格方面，如果上一季度连载产品流量保持增长或企稳，将会有越来越多的广告主愿意参与竞价招商，招商价格将会不断提高。

第二季度业绩有望修复。

其实在《琅琊榜3》播出之前，芒果超媒给出的季度成绩单并不尽如人意。

2022年一季度，公司实现营业收入31.24亿元，同比下降22.08%，环比下降16.13%，实现净利润5.07亿元，同比下降34.39%，环比上升278.46%，归母净利润4.74亿元，同比下降38.49%。

分析师认为，芒果超媒体第一季度业绩下滑，主要原因是内容播出节奏根据消息显示，由于新冠肺炎疫情反复，公司内容制作进度受到影响，年度重点综艺节目播出时间有所延迟

但在第二季度，伴随着《声无止境》，《浪姐3》等多部重磅内容的推出，公司业绩有望复苏。

21世纪经济报道记者了解到，除了广告业务，芒果超媒今年将在巩固主业，拓展新业务，数字媒体智能化，媒体整合等方面齐发力。

长视频方面，2022年，公司影视剧以芒果季风剧场为起点，设定更高标准，动员更广泛协作，可持续生产与时代共情，具有新鲜感视觉体验的优质产品，综艺节目加大创新研发，力争40%以上的创新节目上线。

2022年，公司将加大战略资源投入，推动新兴业务稳步发展比如其新潮国内内容电商平台小芒果电商，依托芒果生态系统双平台优质内容IP资源优势，通过IP资源运营，迭代升级视频+内容+电商的内容电商模式，还将引入战略股东

此外，公司将积极适应内容产业数字化智能化的趋势，以国家广电总局授予的5G重点实验室为基地，推进NFT，数字人生产和虚拟内容制播技术的R&D和应用，探索面向元宇宙的5G+媒体产品形态，技术应用和商业模式创新。

在技术赋能方面，公司持续聚焦AR，VR，XR等前沿技术，陆续推出包括虚拟主机，互动视频平台，IMGO超高清视频修复增强平台，互联网4K超高清制播平台，3D视频内容现实增强系统等一系列创新。

同时，2022年，公司将继续深化湖南卫视和芒果TV双平台内容采播联动机制，实现内容从策划，运营到管理的深度融合布局，实现媒体融合芒果模式的自我进化和迭代。

日前，芒果TV与湖南卫视联合举办逆风双打融合新生招商会对此，芒果超媒体相关人士向记者表示，公司每年都会举办夏秋季两次招商会，这是固定动作今年合作的原因主要是媒体融合

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